17. mail käivitus Stockholmis ja Göteborgis EASi turismiarenduskeskuse kampaania „Kultuur on siin!" („Kulturen är här!"), mis kutsub rootslasi üles Eestisse kultuurireisile tulema. Kultuuripuhkuse fookusteemadeks on arhitektuur, pärimus- ja nüüdiskultuur ning Eesti toit.
Kampaania eesmärgiks on tõsta Eesti kui reisisihi atraktiivsust ning kasvatada Rootsi elanikkonna huvi Eestisse reisimise vastu, tõstes Eesti mainet turismimaana.
„Kampaania kasutab oma visuaalides tuttavat Google Mapsi ikonograafiat, kuna see on kujunenud lihtsalt leitavuse sümboliks. Näitame sellega, et kultuur on Eestis lihtsalt leitav ja loodame, et ka rootslased sellele järeldusele jõuavad ning oma kultuuripuhkust just Eestisse kavandama hakkaks," kommenteeris EASi turismiarenduskeskuse direktor Tarmo Mutso.
Kampaania toimub kahes osas, esimene neist kestab 17.05 - 13.06 ning teine osa sügisel, septembris-oktoobris. Kampaanias kasutatakse väli- ja raadioreklaami, postreid ühistranspordis, veebibännereid ja sotsiaalset meediat.
Esimese kahe nädalaga oli kampaanialehte www.visitestonia.com/sv külastanud 5817 inimest.
